Ε, ναι λοιπόν, συνέβη κι αυτό: Το TikTok ανακήρυξε την ηλεκτρονική μουσική ως τον νέο βασιλιά της αλγοριθμικής παιδικής χαράς, πετώντας την indie σε μια γωνίτσα με τους ξεχασμένους ποιητές και τα ξεκούρδιστα φολκ γιουκαλίλι. Με συνολικά 13 δισεκατομμύρια προβολές για το hashtag #ElectronicMusic — τί θα μπορούσε να αποτυπώνει καλύτερα την ανθρώπινη ψυχή από ένα βιντεάκι με κάποιον που χορεύει techno στο σαλόνι της γιαγιάς του;
Όπως αναφέρει και ο Guardian (ναι, ακόμα και οι σοβαροί μπήκαν στο πάρτι με τα φίλτρα και τα glow sticks), η ηλεκτρονική μουσική παρουσιάζει ταχύτερη ανάπτυξη από την indie, το ραπ και το hip hop στην πλατφόρμα, με αύξηση 45% από το 2023 — χρονιά που είχε ήδη διπλασιάσει τα νούμερα.
Και φυσικά, η techno και η house είναι οι δύο υπερήρωες αυτής της φρενίτιδας, με acts όπως οι Disclosure και ο Joel Corry να οδηγούν τα είδη στην κορυφή. Γιατί, εξάλλου, τί άλλο μπορεί να θέλει το σύγχρονο υποσυνείδητο μας πέρα από ένα σταθερό beat, λίγο ιδρώτα και έναν αλγόριθμο να του ψιθυρίζει στ’ αυτί: «Αυτό είσαι!».
Μιλώντας στον Guardian, ο επικεφαλής συνεργασιών του TikTok για το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, Toyin Mustapha, δήλωσε: «Οι χρήστες του TikTok τείνουν να προσθέτουν ετικέτες (tags) στα μουσικά είδη, ιδιαίτερα σε είδη όπως η ηλεκτρονική μουσική. Αυτό δείχνει την κοινότητα που προσπαθούν να χτίσουν και στην οποία ανήκουν — και η ηλεκτρονική μουσική είναι σε μεγάλο βαθμό κάτι που καθοδηγείται από την ίδια την έννοια της κοινότητας», συνέχισε.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, τα βίντεο που δημιουργήθηκαν με την ετικέτα #ElectronicMusic αυξήθηκαν κατά 50% το 2024, ενώ οι προβολές τους αυξήθηκαν κατά 22%.
«Η χορευτική μουσική έχει γίνει πιο προσβάσιμη και πιο σημαντική στον εμπορικό χώρο. Βλέπουμε την κατάρρευση των ορίων για τους καλλιτέχνες, και το TikTok είναι μέρος αυτού», συνέχισε ο Mustapha. «Αυτό δεν αντικατοπτρίζεται μόνο στις κρατήσεις για φεστιβάλ — φαίνεται και στα επίσημα charts».
