Στην Κολωνία, η DMEXCO 2025 του Σεπτεμβρίου ήταν μια tech έκθεση που δεν έμεινε εκεί. Ήταν κυρίως ένα κοινωνικό πεδίο όπου το AI έκανε πασαρέλα, τα brands προσπαθούσαν να πείσουν ότι έχουν «ψυχή», οι startups έψαχναν πρίζα και νόημα, κι εμείς κοιτούσαμε το μέλλον με κόκκινα μάτια και ένα μείγμα ενθουσιασμού και κόπωσης.
Κάθε πάνελ, κάθε booth, κάθε “AI-powered” αυτοκόλλητο έλεγε την ίδια ιστορία: οι μηχανές μπήκαν στο παιχνίδι και τώρα ζητούν θέση στο τραπέζι. Δεν είναι όμως σαν τα σκυλιά με τα παραπονεμένα βλέματα που εκλιπαρούν για το τελευταίο κομμάτι. Θέλουν βασική καρέκλα, δίπλα μας. Το ερώτημα δεν είναι αν θα τις αφήσουμε, μιας και ήδη άνοιξε και την περιμένει η θέση, αλλά πώς θα το κάνουμε χωρίς να χαθούμε στη διαδικασία.
Γιατί όσο το AI μεγαλώνει, τόσο πιο πολύ μοιάζει με εμάς. Με τις ίδιες φιλοδοξίες, την ίδια ανασφάλεια, την ίδια ανάγκη για αποδοχή. Μόνο που εκείνο δεν κουράζεται, δεν έχει jet lag, δεν πίνει δεύτερο καφέ πριν το keynote. Κι εμείς, μέσα σ’ όλο αυτό, προσπαθούμε να μείνουμε άνθρωποι: να κρατήσουμε μια δόση ειρωνείας, λίγη τρυφερότητα και ίσως την ικανότητα να γελάμε όταν το bot μιλάει πιο γρήγορα από τον εγκέφαλό μας.
Το hype ωρίμασε
Αυτό που έκανε διαφορά φέτος δεν ήταν άλλο ένα slide με «AI για όλα». Ήταν η σταθερή μετατόπιση της συζήτησης: από το τι μπορεί να κάνει το AI, στο πώς το ενσωματώνεις με νόημα.
• Οι ομιλίες για generative AI δεν μιλούσαν πλέον για μαγικά, αλλά για zero UI (δηλαδή περιβάλλοντα χωρίς παραδοσιακά interfaces), για agentic συστήματα που παίρνουν αποφάσεις, για personalization που δεν μοιάζει τεχνητό.
• Οι καιροί του «AI ως buzzword» φαίνεται να τελειώνουν. Κι όσοι δεν το προσαρμοστούν, θα μείνουν να ακούν το echo του hype στο κοινό των workshops.
Τι είδαμε, τι συζητήσαμε και τι ξεχώρισαμε
Τα highlights:
• Το Search εξελίσσεται: Ο Gaurav Bhaya της Google είπε: “The way people ask is changing forever.” Δηλαδή, δεν είναι λέξεις, είναι διάθεση, εικόνων, συσχετισμών.
• Ανάγκη για εμπιστοσύνη και μνήμη: Εκεί που κάποτε μετρούσες clicks και reach, τώρα μετράς τι στοιχίζει να σου θυμηθούν κάποιοι. Attention = memory.
• Πολιτισμός ως marketing: Η καμπάνια “Bisschen Scharf” που ένωσε McDonald’s και Sucuk und Bratwurst είναι παράδειγμα τοπικής κουλτούρας που δεν μοιάζει προβλεπόμενα καταναγκαστική.
Ο ήχος έχει ρόλο πρωταγωνιστικό: Η Epidemic Sound τόνισε ότι το soundtrack δεν είναι πολυτέλεια, αλλά όπλο.
Media reimagined: Στο Hall 8, η σκηνή του “World of Media” συγκέντρωσε streaming, DOOH, audio, retail media - το μέλλον των μέσων ήταν ορατό εκεί.
Και φυσικά, παρατηρήσαμε:
• Ότι μεγάλα brands μπορούν να δείξουν ενότητα παγκοσμίως με τοπική (επί)γευση.
• Ότι οι ομιλητές κουράζονταν και οι ακροατές κοιτούσαν το ρολόι.
• Ότι ένας panel speaker είπε “AI won’t replace you. Someone using AI will” και όλοι σφίξαν τα πόδια.
• Ότι στο μπαρ, δύο founders συζητούσαν όχι για tech trends, αλλά για πότε θα μπούνε σε disconnect mode.
Τι σημαίνουν όλα αυτά για τον επόμενο χρόνο
Αν δουλεύεις σε startup ή ενδιαφέρεσαι για τεχνολογία, αυτά είναι τα σήματα που αξίζει να κρατήσεις:
Search Everywhere Optimization
Η βελτιστοποίηση με λέξεις-κλειδιά φαντάζει παλιά. Το επόμενο βήμα είναι να αντιλαμβάνεσαι τι θέλει ο χρήστης, όχι τι γράφει.
Zero UI & agentic systems
Η εμπειρία χωρίς interface (με φωνή, διάλογο, πρόταση) θα μπει για τα καλά στα σχέδιά σου. Το UI θα “εξαφανιστεί”.
Privacy & contextual targeting
Καθώς το third-party data χάνει, το contextual targeting και τα δεδομένα «πρώτου μέρους» (first-party data, εντάξει, δεν μεταφράζεται, είπαμε να κάνουμε μια προσπάθεια) θα είναι η νέα κανονικότητα.
Η δημιουργικότητα δεν αποσύρεται
Όσο πιο έξυπνα εφαρμόζεις το AI, τόσο πιο απαραίτητη γίνεται η αισθητική, η αφήγηση και ο πολιτισμός. Η τεχνολογία είναι το εργαλείο, όχι ο ήρωας.
Η ανθρώπινη διάσταση δεν παύει να μετράει
Στο τέλος, οι συνεργασίες, οι σχέσεις, το ποιος σε θυμάται και το πώς λες κάτι κρατάνε τη δύναμη. Όχι οι καλύτερες στυλιστικές επιλογές στο UI.
