Η Madonna θα ανοίξει τα Video Music Awards του 2026, πραγματοποιώντας την πρώτη της ζωντανή εμφάνιση στη διοργάνωση έπειτα από 23 χρόνια. Η τελετή θα πραγματοποιηθεί στις 27 Σεπτεμβρίου στο Peacock Theater του Los Angeles, με παρουσιαστή τον Snoop Dogg, και θα μεταδοθεί στις ΗΠΑ από τα CBS, MTV και Paramount+.
Η επιστροφή της μόνο τυχαία δεν είναι. Με το Confessions II, ένα άλμπουμ εμπνευσμένο από τη νεοϋορκέζικη νυχτερινή ζωή των ’80s και το θρυλικό Danceteria, η Madonna συγκεντρώνει 11 υποψηφιότητες, τις περισσότερες της φετινής βραδιάς και τις περισσότερες που έχει λάβει η ίδια μέσα σε μία χρονιά. Ανάμεσά τους βρίσκονται εκείνες για το Video of the Year, το Artist of the Year και το Song of the Year. Σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση, είναι μόλις η τρίτη φορά που η Madonna ηγείται των υποψηφιοτήτων: είχε προηγηθεί το 1990 με το "Vogue" και το 1998 με τα "Ray of Light" και "Frozen", έχοντας από εννέα υποψηφιότητες κάθε φορά.
Madonna και VMAs: Mία μηχανή παραγωγής σκανδάλων από το 1984
Για τη Madonna, τα VMAs είναι μία σχέση που έχει γεννήσει πολλά και γερά viral , πριν καν εφευρεθεί η λέξη για να τα περιγράψει.
Όλα άρχισαν στην πρώτη διοργάνωση, το 1984. Ντυμένη σαν νύφη που είχε κλείσει punk club για τη γαμήλια δεξίωση, η Madonna εμφανίστηκε μέσα από μια τεράστια γαμήλια τούρτα για να τραγουδήσει το “Like a Virgin”. Στη συνέχεια βρέθηκε να κυλιέται στο πάτωμα της σκηνής, χαρίζοντας στην τηλεόραση μία από τις εικόνες που θα όριζαν τα ’80s. Η εμφάνιση σκανδάλισε, συζητήθηκε ασταμάτητα και μετέτρεψε τη Madonna από ανερχόμενη ενζενί σε παγκόσμιο φαινόμενο.
Η Madonna το 1989 επέστρεψε εκεί με τη huge χορογραφία του “Express Yourself”, ενώ έναν χρόνο αργότερα παρουσίασε το “Vogue” σαν μια ανατρεπτική αυλική παράσταση του 18ου αιώνα στις Βερσαλλίες: περούκες, βεντάλιες, κορσέδες και άφθονο camp, σε ένα performance που εξακολουθεί να συγκαταλέγεται στα σημαντικότερα της ιστορίας των βραβείων.
Το 1998, στην εποχή του Ray of Light, η Madonna βρέθηκε ξανά στην κορυφή των υποψηφιοτήτων, επιβεβαιώνοντας ότι μπορούσε να ανανεώνει όχι μόνο την εικόνα αλλά και τον ήχο της. Και το 2003, ως Mητέρα των απανταχού θηλυκών pop star, ανοίγει την τελετή με τις Britney Spears και Christina Aguilera, σε ένα medley των “Like a Virgin” και “Hollywood”. Τα φιλιά που ανταλλάσσει το τρίο επί σκηνής προσέφεραν στο MTV ακριβώς αυτό που πάντα περίμενει από τη Madonna: μία τηλεοπτική στιγμή μεγαλύτερη από τα ίδια τα βραβεία.
Πώς υπάρχουν ακόμη VMAs χωρίς το MTV που γνωρίζαμε;
Για όσους αναρωτιούνται πώς ενώ το MTV ως μουσικό μέσο δεν υπάρχει πλέον, αλλά τα MTV Video Music Awards εξακολουθούν να υπάρχουν ως θεσμός, να εξηγήσουμε: Στα τέλη του 2025 έκλεισαν σε πολλές χώρες τα αμιγώς μουσικά MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live. (Το ελληνικό MTV είχε ήδη σταματήσει να εκπέμπει από το 2016.)
Σε ορισμένες αγορές, ωστόσο, το βασικό κανάλι MTV εξακολουθεί να υπάρχει, με πρόγραμμα που στηρίζεται περισσότερο σε reality shows παρά σε μουσική. Οι καταργήσεις αφορούσαν κυρίως τα θεματικά μουσικά κανάλια και όχι ολόκληρο το brand.
Ταυτόχρονα, τα αμερικανικά Video Music Awards και τα ευρωπαϊκά Europe Music Awards δεν εξαρτώνται πλέον από την καθημερινή λειτουργία ενός παραδοσιακού τηλεοπτικού σταθμού. Αποτελούν αυτόνομα brands της Paramount, σχεδιασμένα για να ταξιδεύουν μεταξύ τηλεόρασης, streaming, social media και YouTube.
Τα φετινά VMAs υπηρετούν ακριβώς αυτό το μοντέλο, μεταφέρονται στο πολύ μεγαλύτερο τηλεοπτικό ακροατήριο του CBS, μεταδίδονται παράλληλα από το MTV και το Paramount+, ενώ το Spotify συμμετέχει ως επίσημος music & video partner, αξιοποιώντας και αρχειακό υλικό από παλαιότερες τελετές. Η αμερικανική διοργάνωση είχε περάσει για πρώτη φορά στο CBS το 2025, χωρίς να εγκαταλείψει την επωνυμία, ούτε το λογότυπο, του MTV από το λογότυπο της διοργάνωσης.
