Το Spotify προχωρά σε μία από τις σημαντικότερες μέχρι σήμερα κινήσεις του απέναντι στην εξάπλωση της μουσικής που δημιουργείται με τεχνητή νοημοσύνη, ανακοινώνοντας ένα νέο σύστημα επισήμανσης για καλλιτεχνικά profiles που δεν αντιστοιχούν σε πραγματικούς ανθρώπους.
Η πλατφόρμα εισάγει το νέο badge AI Persona, το οποίο θα εμφανίζεται στα profiles καλλιτεχνών των οποίων η ταυτότητα έχει δημιουργηθεί εξ ολοκλήρου ή σε σημαντικό βαθμό με generative AI. Στόχος, σύμφωνα με το Spotify, είναι οι ακροατές να γνωρίζουν ξεκάθαρα αν πίσω από έναν «καλλιτέχνη» βρίσκεται πραγματικός άνθρωπος ή μια συνθετική περσόνα. Η αλλαγή, όμως, δεν περιορίζεται μόνο σε αυτό. Τα profiles που χαρακτηρίζονται ως AI Personas δεν θα μπορούν πλέον να εμφανίζονται στις editorial ή προσωποποιημένες προτάσεις του Spotify. Αυτό σημαίνει ότι η μουσική τους δεν θα προωθείται μέσα από τους μηχανισμούς recommendations της πλατφόρμας, εκτός εάν ένας χρήστης έχει επιλέξει να ακολουθεί συγκεκριμένα τον συγκεκριμένο AI καλλιτέχνη.
Οι δημιουργοί θα έχουν αρχικά τη δυνατότητα να δηλώνουν οι ίδιοι ότι ένα profile αποτελεί AI Persona. Το Spotify, ωστόσο, δεν θα βασιστεί αποκλειστικά στην εθελοντική δήλωση: θα χρησιμοποιεί ανθρώπινο έλεγχο αλλά και εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για τον εντοπισμό profiles που παρουσιάζονται ως πραγματικοί καλλιτέχνες ενώ φαίνεται να είναι συνθετικές δημιουργίες. Σε ορισμένες περιπτώσεις θα μπορεί να εμφανίζεται και η ένδειξη Likely AI Persona, ενώ θα υπάρχει δυνατότητα ένστασης σε περίπτωση λανθασμένης επισήμανσης.
Το Spotify ξεκαθαρίζει, πάντως, μια σημαντική διαφορά: το νέο σύστημα αφορά την ταυτότητα του καλλιτέχνη και όχι απλώς τη χρήση AI κατά τη δημιουργία ενός τραγουδιού. Ένας πραγματικός μουσικός που χρησιμοποιεί εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης στην παραγωγή του δεν χαρακτηρίζεται αυτομάτως AI Persona.
Η κίνηση έρχεται μετά την έντονη συζήτηση που έχει προκαλέσει η εμφάνιση εικονικών acts που συγκεντρώνουν εκατοντάδες χιλιάδες ακροατές χωρίς να είναι πάντοτε σαφές ότι δεν πρόκειται για πραγματικούς μουσικούς. Το Spotify είχε ήδη παρουσιάσει νωρίτερα μέσα στο 2026 σύστημα επαλήθευσης για πραγματικούς καλλιτέχνες, ενώ τώρα επιχειρεί να κάνει ακόμη πιο ξεκάθαρη τη διαχωριστική γραμμή ανάμεσα στον άνθρωπο και την AI περσόνα.
Τα νέα AI Persona badges αναμένεται να αρχίσουν να εμφανίζονται από τα μέσα Σεπτεμβρίου, σηματοδοτώντας μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο η μεγαλύτερη streaming πλατφόρμα αντιμετωπίζει την ολοένα αυξανόμενη παρουσία της generative AI στη μουσική.
