Λίγες ημέρες πριν από την κυκλοφορία του πολυαναμενόμενου τρίτου άλμπουμ της, new avatar, η Kelela κυκλοφορεί το single "the bridge", τη δεύτερη συνεργασία της με την PinkPantheress, και το πέμπτο κατά σειρά single που αποκαλύπτεται από το επόμενο βήμα της. Το άλμπουμ αναμένεται την Παρασκευή 10 Ιουλίου, οπότε και θα αποκαλυφθεί και το visualizer του τραγουδιού (προς το παρόν έχει ανέβει μόνο trailer).
Χτισμένο πάνω σε κρυστάλλινα synths, αέρινα κρουστά και υποτονικά breakbeats, το "the bridge" βρίσκει τα layered φωνητικά της Kelela να δένουν οργανικά με την ανάλαφρη φωνή της PinkPantheress – δεν ανταγωνίζονται, μάλλον συμπληρώνουν ιδανικά η μία την άλλη. Η συνεργασία θυμίζει αισθητά το προηγούμενο single "outta time", στο οποίο η Kelela είχε συμπράξει με τον A.K. Paul, υιοθετώντας μια πιο σκοτεινή και εσωστρεφή προσέγγιση που απομακρυνόταν από τις κιθαριστικές εξάρσεις και την ένταση που χαρακτήρισαν τα πρώτα singles αυτής της νέας δουλειάς. Στο new avatar θα περιλαμβάνεται επίσης μια ακόμη συνεργασία, με τη Fousheé στο "new life forms".
Με το new avatar, η Kelela φαίνεται να απομακρύνεται συνειδητά από την ηλεκτρονική R&B που τη χαρακτήρισε μέχρι σήμερα, επιστρέφοντας στις πρώτες δημιουργικές επιρροές της από τη μουσική σκηνή της Ουάσινγκτον. Ο νέος δίσκος συνδυάζει shoegaze, grunge και indie rock με τα γνώριμα ηλεκτρονικά στοιχεία της, μια στροφή που είχε ήδη αποκαλύψει με τα singles "idea 1", "linknb", "point blank" και "outta time".
Όπως έχει εξηγήσει η ίδια η Kelela, το new avatar «βρίσκει παρηγοριά μέσα από την κατά μέτωπο αντιμετώπιση της πραγματικότητας». Στόχος της, όπως λέει, δεν είναι η μουσική να λειτουργεί ως απόδραση από όσα συμβαίνουν στον κόσμο, αλλά να βοηθά τους ακροατές να βγάζουν νόημα από αυτή τη χαοτική εποχή, χωρίς να χάνουν την επαφή τους με τη χαρά και την ομορφιά που εξακολουθούν να υπάρχουν. Μέχρι στιγμής, όλα τα δείγματα του άλμπουμ χαρακτηρίζουν μια δουλειά που εγκαταλείπει σταδιακά τον club προσανατολισμό της Αμερικανίδας δημιουργού, αναζητώντας μια πιο οργανική, συναισθηματικά αποκαλυπτική και ηχητικά τολμηρή κατεύθυνση.
Το νέο album διαδέχεται το επιτυχημένο Raven του 2023, το οποίο αργότερα απέκτησε και remix έκδοση με συμμετοχές καλλιτεχνών όπως οι LSDXOXO, Tygapaw και Shygirl. Πέρυσι η Kelela κυκλοφόρησε επίσης το live άλμπουμ In the Blue Light, ενώ η PinkPantheress παρουσίασε φέτος το Fancy That, που το διαδέχθηκε το remix album Fancy Some More?.
