Ο Τζο ο Λεμονάδας, “φτωχός και μόνος καουμπόι”φτάνει σε μια τυπική πόλη του Φαρ Ουέστγεμάτη αλκοολισμό και εγκληματικότητα.Ο Τζο συμμαχεί με τους “καλούς” και λανσάρει τη Λόκα Κόλα, ένα μη αλκοολούχο αναψυκτικό.